Son de cloche

Pub en ligne : Pourquoi elle tient la tête hors de l'eau

A la Une de la Tribune ce matin :"1er signal d'alerte dans la publicité sur Internet"

Selon la dernière étude de CapGemini, le marché de la pub en ligne n'aurait progressé que de 6% sur le 1er semestre 2009 - versus 1er sem. 2008 -. Nous sommes loin des croissances à 2 chiffres du passé - 23% en 2008 -.

Mais à y regarder de plus près, seuls la publicité classique et l'emailing s'essoufflent. Les 2 représentent 25% d'un marché estimé à 2 milliards d'euros cette année.

Les autres leviers progressent :
* Liens sponsorisés : 40% de la pub en ligne, + 10%
* Annuaires : 23% de la pub en ligne, + 15%
* Affiliations : 8% de la pub en ligne, +11%
* Comparateur de produits : 5% de la pub en ligne, +14%
 * La Pub sur mobile : 1% de la pub en ligne et progresse de 30%.

Que faut-il en déduire ?

Le media qui s'en sort le mieux en période de crise est celui permettant de toucher un public affinitaire  à coût raisonnable et contrôlé. D'où les résultats honorables des leviers online tels que les Liens sponsos, annuaires, comparateurs et pub comportementale. D'où les résultats en berne de la publicité display classique.

Affinité : Toucher un large public mais le "bon"
Liens sponsos, annuaires, comparateurs permettent à un annonceur de trouver un public qui cherche.
Acheter une campagne de visibilité sur un site à contenu a priori affinitaire est plus incertain (Audience gonflée, taux de rebond, etc...). Comme par hasard, c'est le sous-segment de la pub comportementale qui croit (représente 10% des achats de bannières).

Coût raisonnable et contrôlé :  Ne plus payer pour être vu mais pour acquérir
Liens sponsos, annuaires, comparateurs sont des medias où l'on rémunère à la performance, où l'on fixe ses limites.

Si on voit les répartitions des investissements, on voit bien que le Net a toujours été sous-considéré en tant que vecteur de notoriété/légitimité pour une marque. Cette vision a été longtemps un frein : aujourd'hui c'est ce qu'il aide à progresser . 

RV sur mon fil Twitter  : http://twitter.com/philippelabare 

Livre Blanc "Développer ses ventes sur Internet"

 

Petit coup de pouce pour mon ami Youssef, fondateur de Madmagz, qui a lancé un Livre Blanc sur les leviers Marketing pour développer ses ventes sur le Web. 27 pages tres synthétiques, claires et complètes qui démontrent bien l'expertise de son  auteur. 

Rendez vous sur : http://www.madmagz.com/fr/blog/livres-blancs

Pour info, MadMagz est un logiciel ASP de création et publication qui a vocation à faire gagner temps et argent aux entreprises.  Le projet a un potentiel si fort qu'il a reçuun prix au Concours National de la Création d'Entreprise.

J'aurai l'occasion de vous en parler à sa sortie en septembre. D'ici là, bon  courage Youssef pour la dernière ligne droite ! (n'oublies pas mes codes pour la beta)

"Anti-google" tu tues de sang froid

Même si le lancement de Google Chrome est un évènement majeur, je n'en ai pas parlé. Tout simplement parce qu'en 2 heures, toute la blogosphère avait déja disséqué l'outil et je ne voyais pas grand chose à ajouter.

Après quelques jours d'essai, je confirme les 1ers dires : Google Chrome est un navigateur simple, efficace et bien pensé. Et pourtant, je ne l'utiliserai pas : je le boycotterai pour le principe. Cet outil est l'outil de trop ...

Google AdPlanner : Google se lance sur le marché de l'étude

Après avoir dévoré Yahoo ! sur la recherche (ça date), mordillé les mollets d’Hotmail avec Gmail, et ceux des acteurs de la cartographie avec GMaps*, Google a décidé de s'attaquer aux pontes de l’analyse d’audience en lançant Google AdPlanner.

(liste des « google victims » non exhaustive)

Ecocho : le moteur écolo

"Mince ! ils m'ont piqué mon idée !" C'est exactement ce que fut ma réaction en découvrant le lancement trés récent d'ECOCHO, le moteur de recherche "écolo".

Pagesjaunes : la nouvelle façon de cibler son message

Je suis tombé sur cette créa pub assurant le lancement du nouveau site PagesJaunes. Ce qui m'a marqué est l'utilisation d'un message horodaté permettant de délivrer un message clair et impactant.

MesEchos et MonFigaro : L'innovation n'est pas là ou on la croit

Le Figaro et Les Echos viennent de monter en partenariat avec Netvibes un service de page personnalisable: Mesechos et Monfigaro. Il en est de même avec le NewYork Times.

Une véritable révolution plus dans les mentalités que technologique.

24 images/seconde pour gagner 0.3 point en taux de clic

Les carrés vidéos publicitaires semblent se multiplier sur le Web. Ce format (qui est en fait du Flash) a tout pour devenir un format pub online pérenne.

La pub video rendue possible par le haut débit

Le haut débit a permis de développer des pubs dites "Rich Media" - pour info IPSOS estiment à 85% les foyers naviguant à haut débit -.

Le « très haut débit » permettra de lancer la diffusion de videos de plus grande taille qu'un simple carré. En France, l’Observatoire de l’accès en Fibre optique estiment à 5 millions de foyers éligibles à la fibre optique en 2013, contre 800 000 aujourd'hui.Au niveau européen, l'IDATE a constaté que le nombre d'abonnés européens surfant à trés haut débit avait augmenté de 32%. La fibre représenterait 27% des accès haut débit en Europe en 2015.

La pub video reconnue comme efficace

Doubleclick vient de mener une étude sur les bannières videos. Pour se faire, l'éditeur de DART - peut etre future filiale de microsoft ? - s'est penché en 2006 pendant 4 mois sur 300 créas videos exploitées par 130 annonceurs.

Résultats : Le caractère animé, interactif et sonore d'une video permettrait non seulement de remplir les objectifs de notoriété mais également de vente.  Si le taux de clic sur une bannière .gif ou .jpg oscille entre 0.1% et 0.2%, il passe à 0.4, voire 0.74%, pour celles vidéos. Par ailleurs, les consommateurs ont deux fois plus envie de jouer avec la video (pause, replay) que de cliquer sur une bannière .jpg ou .gif.

La pub boostée prochainement par la 1ère régie online

Google propose depuis un an la possibilité de diffuser des vidéos sur son réseau d’affiliés – voir ce post sur le Blog officiel de Google Adsense -. Google par ailleurs agit comme régie publicitaire sur un réseau câblé américain : les annonceurs peuvent organiser leur campagne et uploader leur créa via un Back office type Google Adwords. A terme, les annonceurs devraient avoir la capacité d’étendre la diffusion de leur video de la TV au Web via une plateforme commune.

PS / Parlant de video, je vous recommande d'aller faire un tour sur les réalisations de la société Onepointtv mixant habilement videos et flash. Voir aussi toutrenover.com ou www.onmeritetousdetreproprietaire.com. Je serai curieux de connaître l'efficacité et  la perception de ce type original de "call-to-action".

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30 000 livres vendus sans éditeur

"Internet supprime les intermédiaires" dit-on généralement. Ebay cannibalise les dépots vente, les artistes se détournent des maisons de disque et prennent en charge la distribution de leurs oeuvres ...

Prenons dans l'actualité 4 autres exemples :

- L'édition : Vous avez peut etre lu dans la presse des articles sur le livre "Le secret des Mulliez" et la façon dont l'auteur a réussi en vendre 30 000 exemplaires uniquement grâce à son site web. Ce livre, comme son titre l'indique, parle de la fortune de la famille propriétaire d'Auchan. Aucun éditeur ne souhaitant se mettre à dos  cet important acteur de la distribution de livres en France n'a souhaité éditer le livre, l'auteur a alors ouvert son site et l'a vendu directement.

- Le cinéma : Le documentariste Ra'up Mc Gee n'arrivait pas à trouver des producteurs pour financer sa fiction. Il a finallement trouvé un mécène et l'a diffusé gratuitement sur Google Video. Résultat : 814 000 internautes ont vu le film.  Plus besoin de convaincre les distributeurs. D'ailleurs, il a décidé de vendre son film au format DVD sur son propre site.

- Les Présidentielles. Cette élection a vu émerger des sites et blogs des candidats particulièrement soignés. Si vous souhaitez suivre la campagne, lire les interviews et programme des candidats, vous pouvez parfaitement vous passer des medias et vous rendre sur ces sites.

- Les prêts : Le projet ZOPA, véritable EBay du crédit, fête son 2 eme anniversaire - cf mon post sur ce projet -.

Internet ennemi des intermédiaires ! Cette idée assez juste mériterait tout de même d'être nuancée.

Dans certains cas, le Net ne fait que modifier la physionomie des intermédiaires. C'est ainsi qu'Internet a tué les agences de voyage traditionnelles et locales au profit d'agences mondiales et online (type Expedia.com).

Dabs d'autres, le web a permis à certains intermédaires de développer leur marché. Prenons le cas du courtage de crédit immobilier. L'arrivée de sociétés comme Meilleurtaux ou Empruntis ont dynamisé ce marché. 7% des prêts étaient négociés par un courtier il y a 2 à 3 ans. Aujourd'hui ce pourcentage monte à  15 % de la production de prêts en France.

Enfin, l'Internet génére de nouvelles catégories d'intermédiaires. Les shopbots et les millions de sites adhérant à un programme d'affililiation mettent en relation le consommateur et le vendeur, moyennant une commission sur les ventes.

Si vous disposez d'autres exemples sur le sujet, n'hésitez pas à me les adresser.

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7 marques figurent sur le Top 15 des mots clés les plus tapés sur Google

N'hésitez pas à aller faire un tour régulièrement  sur Google Zeitgeist pour connaitre le Top 15 des mots clés les plus tapés. Affaire d'humer l'air du moment, de comparer les préocupations des internautes de chaque pays.http://www.google.com/intl/en/press/intl-zeitgeist.html#fr

Vous découvrirez que les Italiens cherchent davantage Winnie l'ourson et les équipes de foot qu'Angelina Jolie ou Britney Spears (ces deux noms remontent dans pas mal de pays). Que les grecs sont trés portés sur les stars et les photos volées. Que Wikipedia, Youtube, Myspace sont des mots clés stars dans  de nombreux pays. Les Français  sont à la recherche de l'ame soeur avec Meetic et coeur respectivement 1er et 3eme mot clé tapé.

Au delà de ses remarque anecdotiques, on s'apperçoit vite de la fonction "Barre d'adresse" de Google. Au lieu de taper directement le nom d'une marque sur le navigateur, les internautes rentrent le nom de la marque sur Google puis cliquent dessus. Parmi les 15 mots clés les plus tapés sur Google, 7 sont des marques : Meetic, la Redoute, SFR, LeMonde, Société Générale, Leroy merlin, Eurosport.