Son de cloche

9% des budgets publicitaires mis sur Internet

L'Interactive Advertising Bureau vient de sortir sa dernière étude concernant les évolutions de la pub online en France. Avec un volume de 1 milliard d'euros sur le 1er semestre 2006, la pub en ligne a augmenté de 54% versus le 1er semestre 2005. Soit une croissance 5 fois plus importante que celle du marché publicitaire globale.

Il y a encore un an la pub en ligne représentait 5% des budgets pub : nous en sommes à présent à 9%. Certes, on reste loin de la TV et de la radio. Mais, la pub en ligne de fait se rapproche à grand pas de l'affichage (12%) si on y associe les budgets liés aux campagnes de mots clés. En effet, ces campagnes ne sont pas comptabilisées par l'IAB et ce marché était estimé par Forrester Research à 270 millions d'euros en 2005.

Quels sont les supports online plébiscités ? A 47% sur les portails + les moteurs de recherche + sites FAI. MAis à noter, que les annonceurs sont de plus en plus attirés par les sites d'informations (14,5% des investissements).

Quels sont les secteurs les plus accrocs à la pub en ligne ? Tourisme : 30%, informatique : 30%, sport (25%), telecom (18%).

Retrouvez les détails de cette étude sur l'IAB france.

62% des utilisateurs des moteurs de recherche cliquent sur la 1ere page

Je vous conseille la lecture de l’étude menée par I prospect et Jupiter Research concernant les habitudes des utilisateurs de moteur de recherche. Selon cette dernière, 62% des utilisateurs cliquent sur un lien figurant sur la 1ere page d’un moteur de recherche ; et 90% sur un lien figurant au moins dans les 3 premières pages.

Tout est dit : pas de campagne de SEM/SEO efficace si votre société ne figure pas dans sur la première page. La première page d’ailleurs devient d’autant plus fondamentale que ce taux de 62% n’était que de 48% il y a quatre ans.

100 000 adhésions en ligne à l'UMP et au PS en 2006

Consulté par un français sur quatre chaque jour, Internet est devenu un vrai espace d'influence politique. L'usage des blogs lors du dernier Référendum européen l'a d'ailleurs prouvé.

Les partis politiques en pleine préparation des Présidentielles 2007 l'ont compris. Ces derniers se challengent déja sur les performances de leur site respectif et plus particulièrement sur le nombre d'adhésions en ligne. - Attention : tous les chiffres qui vont venir proviennent des partis eux mêmes, et sont donc susceptibles d'être "re-travaillés" pour déstabiliser l'adversaire -.

UMP : 1er sur la ligne de départ, beaucoup d'efforts ... moins de retours

Selon le blog de l'UMP, de janvier 2006 à Juillet, 17000 adhésions à l'UMP se sont faites en ligne, soit 3 fois plus que lors du 1er semestre 2005 et 6% du nombre total d'adhésions. Le trafic du site de l'ump serait de 180 000 visiteurs uniques en mai. A noter que durant ces derniers mois, l'UMP a largement exploité les moyens online pour recruter des adhérents.

Pour tirer profit du online, le parti s'est d'ailleurs reposé sur l'expertise de la trés bonne équipe de l'Enchanteur des nouveaux médias. Après une campagne de search marketing - avec les mots clés "racailles""banlieue"... -, l'UMP a loué des bases E mails en quantité. Plus récemment, l'UMP a ouvert sur son site une sélection de blogs de sympathisans, que le parti peut mettre en avant ou dé-référencer à tout moment.

Parti socialiste : Parti en second ... arrivé 1er

Avant d'etre mis en place seulement en mars 2006, l'usage du Web comme espace de souscription avait fait l'objet d'un large débat interne. Jean Luc Melenchon avait par exemple traité sur son blog d'«adhésion socialiste en solde», du fait de la réduction de la cotisation en cas de soucription en ligne. Mais, les partisans de l'adhésion online, dont Jack Lang, l'ont remporté : ces derniers avaient raison. 85 000 nouveaux adhérents auraient rejoint en ligne le PS quatre mois plus tard. Avec en plus, des adhérents au profil plus féminin,plus jeune, plus urbain, plus diplômé que l'adhérent type du PS (voir un article à ce sujet). Avec 112 000 visiteurs uniques par mois, le site du PS transformerait mieux que celui de l'UMP.

La campagne présidentielle est lancée ... RV sur le net !

PS / si le sujet vous intéresse : je vous conseille le site de NETPOLITIQUE.net .

5% des internautes britanniques ont suivi en direct les matches du Mondial

Plus de 2,5 millions de britanniques ont suivi en direct les retransmissions des match du Mondial sur le net, soit 5% des internautes. Un peu moins d'un million d'entre eux ont regardé sur leur mobile les meilleurs moments de l'évènement. Libre à chacun de trouver cela beaucoup ou non. Personnellement, je trouve le chiffre intéressant  quand on sait que ce type de programme ne se prête pas à une consultation en individuel (comme ca doit être le cas surle web). La convergence n'a pas fini de devenir réalité...

6.6 % des adultes américains ont podcasté en audio

Nielsen Netratings vient de publier une enquête confirmant le succès du podcasting. Selon cette dernière, 9.2 millions d'entre eux auraient podcasté récemment un programme audio, 5.6 un programme video. Le podcasting serait alors une pratique plus répandue que la rédaction de blogs (4,8%) ou la rencontre en ligne (3,9%).

100 millions de vidéos vues par jour sur Youtube.COM

Les services de vidéos sur le Web sont bien en passe de devenir l’un des phénomènes phares de 2006. Leur succès est fulgurant : 100 millions de vidéos sont ainsi vues par jour sur Youtube, le site leader aux US. Ce dernier prétend détenir 60% du marché mondial de la consultation online de video.

Sur ce marché, on retrouve deux types d’approches.

D’une part, des sites tels que Dailymotion ou youtube.com proposant gratuitement aux internautes la diffusion et la consultation de videos pour la plupart amateurs. En France, Google et Yahoo ! viennent de lancer des services identiques. TF1 vient d’embrayer le pas avec WAT TV. Le modèle économique est alors essentiellement publicitaire, avec dès fois la possibilité pour des boites de production de payer pour mieux mettre en valeur leurs œuvres – seulement sur youtube US pour le moment -.

D’autre part, des sites tels que ceux proposés par TF1, INA, M6, Canal+ proposant des programmes videos d’origine et de qualité professionnelle. La consultation est alors payante. Certains FAI proposent également à partir de leur box des videos payantes – modèle kiosque -.

Les derniers projets de TF1 en la matière illustrent bien à quel point le marché cherche le modèle éco pertinent.. TF1 teste actuellement un modèle publicitaire et non plus marchand en proposant gratuitement le visionnage de sa saga estivale. La pub finançant alors le service. Par ailleurs, TF1 vient de lancer « WAT TV » inspiré de YouTube.