Son de cloche

SideWiki de Google : Ca va grincer des dents ....

En attendant la sortie de Google Waves, Google vient de sortir un service très prometteur : Sidewiki. Si prometteur, que côté éditeurs de sites, ca va grincer des dents ... encore une fois.

SideWiki : Comment ça marche ?

Le service est très simple. Il suffit d'avoir un compte Google et d’installer le plugin SideWiki sur votre navigateur Firefox ou IE (pas encore sur Chrome...).  Une fois installé et loggé à Google, l'internaute peut commenter tout ou partie d'une page Web que celle-ci soit ouverte ou non aux commentaires des internautes. Il peut également diffuser ses commentaires sur Twitter et Facebook. L'internaute peut enfin lire les commentaires des autres internautes et consulter leur profil. Ce qui au final revient à constituer un réseau social.

SideWiki : côté internautes

Le principal intérêt est de pouvoir commenter toute page, que celle-ci soit ouverte aux commentaires ou non. Et si on y regarde de près, le cas est bien plus fréquent que l’on ne croit 4 ans après l’avènement du Web  2.0.

Dans certains cas, cela permet d’enrichir l’expérience utilisateur sur des services où l’éditeur ne peut le faire pour des raisons de business.
Ex : un site de petites annonces où les internautes indiqueraient qu'un annonce est trompeuse

Cela permet également d'identifier des lecteurs aux mêmes lectures que vous et d’initier ainsi un réseau social.

SideWiki : côté éditeurs

Pour les éditeurs, SideWiki peut devenir la bête noire.

Comment identifier les messages qui pourraient apparaitre sur toutes les pages de leur site, ne serait ce que pour les rectifier ? Quid si un concurrent vient faire du parasitisme et y proposer des offres similaires et concurrentes ? Ce qui surviendra bien qu’un système de rating est proposé pour modérer.

Par ailleurs, les commentaires publiées sur leur page constituent un vecteur fort de référencement naturel (mise à jour, langage naturel, etc..). Les commentaires mis sur Sidewiki n'entreront plus en compte.

Enfin, cela va renforcer l’image d’un Google vivant sur le dos d’un contenu cher à produire. Contrairement à Google News, cela n’aura au moins même pas le mérite de leur apporter du trafic.

SideWiki : côté Google

Pour Google, ce service lui permet de bâtir les fondements d'un réseau social (après l'échec d'Orkut).
Cela lui  permet aussi d'identifier les contenus sujets à de vives échanges et donc méritant une remontée sur son moteur. Enfin, ce service permet d'encore mieux suivre la navigation des internautes et proposer de la pub de plus en plus ciblée.

Mon son de cloche sur SideWiki

Encore une fois, ce type de service correspond à un produit trés "Google" dans l'esprit :
* gratuit, simple et à valeur ajoutée pour l'internaute qui livre au passage pas mal d'infos
* fondé sur le contenu des éditeurs qui ne le contrôlent plus : On aurait pu imaginer que Google permette aux éditeurs de bloquer l'usage de Wikiside ou à défaut laisser gérer les commentaires via une interface dédiée
* fondé sur du contenu sur lequel Google va faire prospérer sa régie sans que l'éditeur en touche le moindre revenu.

Il faudra bien que cela cesse un jour ...

RV sur mon fil Twitter  : http://twitter.com/philippelabare 

Livre Blanc "Développer ses ventes sur Internet"

 

Petit coup de pouce pour mon ami Youssef, fondateur de Madmagz, qui a lancé un Livre Blanc sur les leviers Marketing pour développer ses ventes sur le Web. 27 pages tres synthétiques, claires et complètes qui démontrent bien l'expertise de son  auteur. 

Rendez vous sur : http://www.madmagz.com/fr/blog/livres-blancs

Pour info, MadMagz est un logiciel ASP de création et publication qui a vocation à faire gagner temps et argent aux entreprises.  Le projet a un potentiel si fort qu'il a reçuun prix au Concours National de la Création d'Entreprise.

J'aurai l'occasion de vous en parler à sa sortie en septembre. D'ici là, bon  courage Youssef pour la dernière ligne droite ! (n'oublies pas mes codes pour la beta)

La médaille d'Or de l'innovation Adsense est remise à l'Equipe

L'Equipe a fait preuve d'une forte originalité pour drainer du trafic à l'occasion des JO.

Selon le blog 2803, le journal aurait diffusé sur ses annonces Adwords les résultats en direct des JO.
Fusionner son flux RSS avec Adsense, pourquoi pas ?

Plus d'infos sur le blog 2803

Les twitters de la quinzaine (2eme quinzaine de juin)

Je "Twitte" régulièrement les articles ou sites qui ont attiré mon attention.
Voici mon flux Twitter sur la 2nde quinzaine de juin  (Page Twitter - RSS).

Google AdPlanner : Google se lance sur le marché de l'étude

Après avoir dévoré Yahoo ! sur la recherche (ça date), mordillé les mollets d’Hotmail avec Gmail, et ceux des acteurs de la cartographie avec GMaps*, Google a décidé de s'attaquer aux pontes de l’analyse d’audience en lançant Google AdPlanner.

(liste des « google victims » non exhaustive)

L'"Internet Mobile" est mort, vive l'Internet - le vrai - sur mobile !

SFR a lancé hier la 1ere ofre "démocratique" en matière d'accès à Internet depuis mobile : l'Internet 3G+ en illimité pour un prix à partir de 39 euros par mois. On est loin des tarifs élevés jusqu'alors pratiqués pour ce genre d'offres.

La même semaine, Google a lancé Android, la plateforme de développement ouverte pour téléphones portables. Le tout en collaboration avec d'importants constructeurs. L'objectif étant de faciliter la mise en place de services pour mobile.

Ces deux informations semblent être de bonne augure pour le développement d'un vrai contenu sur mobile à prix raisonnable.

Google indexe plus vite que son ombre

   Depuis le 10 septembre, je mets quelques articles de mon blog sur LePost. Au delà de trouver un nouvau canal d'expression, le but était de tester la rapidité d'indexation de Google jugée croissante. A peine 10 jours plus tard, mes 1ers posts sur Lepost étaient indexés. Mais surtout, je constate aujourd'hui que ressort un article paru à peine il y a 1h30 ! Comme le démontre cette capture d'écran. 

Partagez et sauvegardez cette page :

15 régles fondamentales du Pagerank : 'A voté !'

Le Pagerank de Google est assez difficile à expliquer surtout quand on essaye de rentrer dans les subtilités. Je suis tombé par hasard sur cet article trés bien fait concernant ce point clé du référencement naturel. 

49% des webmarketers considèrent comme rentables les campagnes SEM

Chaque année, MarketingSherpa réalise un sondage auprès du public du ADTECH Trade Show. De cette étude, on peut très vite voir ressortir les avis dominants concernant sur les leviers mis à disposition des Webmarketers pour accroitre leur activité online.

Petit état des lieux

Le SEM : La « star » évidente

Le SEM est le levier le plus apprécié des sondés, et ceci à hauteur de 49% d'entre eux (contre 52% d'entre eux un an auparavant). Ce trés léger tassement est peut etre dû aux coûts croissants des enchères sur les plateformes de liens sponsorisés. En tout cas, 34% des sondés augmenteront leur budget SEM en 2007 de + de 5%. 64% comptent investir dans un meilleur tracking de leurs campagnes SEM (google analytics).

La moitié va travailler davantage en 2007 sur la qualité de sa landing page pour accroitre son ROI (plus la landing page est qualitative, plus le paramètre "enchères" joue dans la position d'une annonce sur Google AdWords).

L'Emailing : "on n'est jamais mieux servi que par son propre fichier"

Le questionnaire distingue bien ce qui tient de l'exploitation de son propre « fichier clients » et ce qui tient de la location de fichiers.

Le 1er apparaît comme le 2^nd levier en terme de niveau de ROI par les sondés, juste derrière les campagnes SEM. 27% des sondés ont choisi d'en augmenter le budget de + de 5%. Le fait d'apparaitre juste derrière le SEM peut laisser supposer la caractère attractif des ce dernier, car a priori la réalisation d'emailing sur son propre fichier ne comporte pas de coûts si ce n'est celui d'un logiciel d'envoi type EmailVision.

Le second est en revanche considéré comme ayant un ROI intéressant par seulement 11%. Un dixième des sondés compte accroitre leur budget sur l'Emailing de + de 5%. Pas très encourageant pour les régies publicitaires du secteur.

Le SEO : ça monte ..

Aux yeux de 45% des sondés, le référencement naturel est reconnu comme un levier à fort ROI. Ce levier état estimé comme intéressant par uniquement un tiers d'entre eux en 2005. 25% des sondés comptent accroitre en 2007 leur budget SEO de + de 5%.

Les campagnes Bannières

Sont mis au ban des campagnes bannières en terme de ROI les campagnes de bannières classiques, les pop-up et pop-under mais également les campagnes dans le cadre de programme d'affiliation (classification criticable pour ce dernier). Grosso modo, un tiers des sondés compte sur le ciblage des campagnes bannières et l'exploitation de la video pour accroitre le niveau de ROI qui est certes faible. 42% des interrogés vont d'ailleurs tenter de mieux quantifier l'efficacité des campagnes en terme de création de notoriété.

Un quart d'entre eux va accroitre son budget de 5% sur les campagnes video.

Ils vont explorer en 2007

La mise en place de flux RSS et l'exploitation d'un blog sont des leviers qui seront plus explorés en 2007. Il en est de même pour la diffusion de pub sur des blogs de tiers (bonnes nouvelles pour des régies spécialisées comme AD42). Le sponsoring de podcasts ou le placement de produits ne paraîssent pas les pistes privilégiés pour l'année à venir.

Mon avis personnel

Ces chiffres révèlent les grandes tendances, mais pour autant ne sont pas à prendre comme une vérité absolue.

Le panel est tout d'abord un panel américain. De plus, le ROI de chacun des leviers est très dépendant de son secteur d'activité et de la nature même de son service online (site media ou d'ecommerce). Par ailleurs, soyons pragmatiques : Tout dépend de l'aptitude d'une équipe marketing à savoir optimiser au mieux tel ou tel levier.

6/10 pour Besancenot, 3/10 pour Sarko : Besancenot + populaire que Sarko ?

Non, il ne s'agit pas d'un nouveau sondage pour les Présidentielles mais plutôt du PageRank des sites des différents candidats.

Site	PageRank
http://besancenot2007.org/	6
http://blog.voynet2007.fr/	6
http://www.desirsdavenir.org/	6
http://www.p2v.fr/	5
http://www.mgbuffet.org/	5
http://www.bayrou.fr/	4
http://www.arlette-laguiller.org/	4
http://www.sarkozy.fr/home/	3
http://lepen2007.fr/blog/index.php	3

Petit rappel de ce qu'est le Pagerank.

Le mot vient de l'un des créateurs de Google, Larry Page. Le moteur de recherche accorde dans son algorythme de recherche une importance à la popularité des sites. Par "popularité", on entend le nombre de fois ou un site est proposé en lien sur un autre site.
Pour atteindre un haut niveau de pagerank, il faut donc réussir à avoir le maximum de liens vers son site depuis des sites qui ont eux même un haut niveau de pagerank et proposant peu de liens sortants. Le trafic et le volume de clics sortants de ces sites tiers ont peu d'importance.
D'où l'intéret de proposer son site à un maximum d'annuaires mais de monter aussi des accords d'échange de liens.

Le Page Rank n'est pas le seul facteur important de référencement : le contenu, le titre, la balise meta y contribuent aussi par exemple. Par ailleurs, inutile de créer des pages de liens vers votre site pour gnafler artificiellement votre popularité. Ces pages seraient identifiées par le système de TrustRank de Google.

Comment expliquer la différence de popularité "réelle" et "virtuelle" ?

Trois pistes possibles non exclusives l'une de l'autre :

- Peut être que les éditeurs de sites perso sont plus jeunes, donc votent plus à gauche.
- Peut être que la Gauche a une culture d'expression militante plus forte que la droite (plus de blogs de "gauche" que de "droite" ?)
- Peut être que certains de ces sites ont été ouverts plus tôt (celui de sarkozy ayant été ouvert il ya peu de temps par exemple) et subissent  le purgatoire de la "Sandbox "(qui consiste à minorer la popularité d'un site les premiers temps de son ouverture).