Son de cloche

24 images/seconde pour gagner 0.3 point en taux de clic

Les carrés vidéos publicitaires semblent se multiplier sur le Web. Ce format (qui est en fait du Flash) a tout pour devenir un format pub online pérenne.

La pub video rendue possible par le haut débit

Le haut débit a permis de développer des pubs dites "Rich Media" - pour info IPSOS estiment à 85% les foyers naviguant à haut débit -.

Le « très haut débit » permettra de lancer la diffusion de videos de plus grande taille qu'un simple carré. En France, l’Observatoire de l’accès en Fibre optique estiment à 5 millions de foyers éligibles à la fibre optique en 2013, contre 800 000 aujourd'hui.Au niveau européen, l'IDATE a constaté que le nombre d'abonnés européens surfant à trés haut débit avait augmenté de 32%. La fibre représenterait 27% des accès haut débit en Europe en 2015.

La pub video reconnue comme efficace

Doubleclick vient de mener une étude sur les bannières videos. Pour se faire, l'éditeur de DART - peut etre future filiale de microsoft ? - s'est penché en 2006 pendant 4 mois sur 300 créas videos exploitées par 130 annonceurs.

Résultats : Le caractère animé, interactif et sonore d'une video permettrait non seulement de remplir les objectifs de notoriété mais également de vente.  Si le taux de clic sur une bannière .gif ou .jpg oscille entre 0.1% et 0.2%, il passe à 0.4, voire 0.74%, pour celles vidéos. Par ailleurs, les consommateurs ont deux fois plus envie de jouer avec la video (pause, replay) que de cliquer sur une bannière .jpg ou .gif.

La pub boostée prochainement par la 1ère régie online

Google propose depuis un an la possibilité de diffuser des vidéos sur son réseau d’affiliés – voir ce post sur le Blog officiel de Google Adsense -. Google par ailleurs agit comme régie publicitaire sur un réseau câblé américain : les annonceurs peuvent organiser leur campagne et uploader leur créa via un Back office type Google Adwords. A terme, les annonceurs devraient avoir la capacité d’étendre la diffusion de leur video de la TV au Web via une plateforme commune.

PS / Parlant de video, je vous recommande d'aller faire un tour sur les réalisations de la société Onepointtv mixant habilement videos et flash. Voir aussi toutrenover.com ou www.onmeritetousdetreproprietaire.com. Je serai curieux de connaître l'efficacité et  la perception de ce type original de "call-to-action".

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30 000 livres vendus sans éditeur

"Internet supprime les intermédiaires" dit-on généralement. Ebay cannibalise les dépots vente, les artistes se détournent des maisons de disque et prennent en charge la distribution de leurs oeuvres ...

Prenons dans l'actualité 4 autres exemples :

- L'édition : Vous avez peut etre lu dans la presse des articles sur le livre "Le secret des Mulliez" et la façon dont l'auteur a réussi en vendre 30 000 exemplaires uniquement grâce à son site web. Ce livre, comme son titre l'indique, parle de la fortune de la famille propriétaire d'Auchan. Aucun éditeur ne souhaitant se mettre à dos  cet important acteur de la distribution de livres en France n'a souhaité éditer le livre, l'auteur a alors ouvert son site et l'a vendu directement.

- Le cinéma : Le documentariste Ra'up Mc Gee n'arrivait pas à trouver des producteurs pour financer sa fiction. Il a finallement trouvé un mécène et l'a diffusé gratuitement sur Google Video. Résultat : 814 000 internautes ont vu le film.  Plus besoin de convaincre les distributeurs. D'ailleurs, il a décidé de vendre son film au format DVD sur son propre site.

- Les Présidentielles. Cette élection a vu émerger des sites et blogs des candidats particulièrement soignés. Si vous souhaitez suivre la campagne, lire les interviews et programme des candidats, vous pouvez parfaitement vous passer des medias et vous rendre sur ces sites.

- Les prêts : Le projet ZOPA, véritable EBay du crédit, fête son 2 eme anniversaire - cf mon post sur ce projet -.

Internet ennemi des intermédiaires ! Cette idée assez juste mériterait tout de même d'être nuancée.

Dans certains cas, le Net ne fait que modifier la physionomie des intermédiaires. C'est ainsi qu'Internet a tué les agences de voyage traditionnelles et locales au profit d'agences mondiales et online (type Expedia.com).

Dabs d'autres, le web a permis à certains intermédaires de développer leur marché. Prenons le cas du courtage de crédit immobilier. L'arrivée de sociétés comme Meilleurtaux ou Empruntis ont dynamisé ce marché. 7% des prêts étaient négociés par un courtier il y a 2 à 3 ans. Aujourd'hui ce pourcentage monte à  15 % de la production de prêts en France.

Enfin, l'Internet génére de nouvelles catégories d'intermédiaires. Les shopbots et les millions de sites adhérant à un programme d'affililiation mettent en relation le consommateur et le vendeur, moyennant une commission sur les ventes.

Si vous disposez d'autres exemples sur le sujet, n'hésitez pas à me les adresser.

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174 millions d'utilisateurs de Skype dans le monde

A l'occasion du 500 Millionième téléchargement du logiciel Skype, la société vient d'annoncer toute une série de chiffres illustrant le succès du service créé il y  a 3 ans et demie. Succès en revanche difficile à monétiser...

Le succès foudroyant de SKYPE

Selon la filiale d'Ebay, 6 personnes dans le monde téléchargent chaque seconde Skype. Le total des communications de Skype à Skype au 4eme trimestre 2006 a atteint 7,6 milliards de minutes. Skype possède 171 millions d’utilisateurs enregistrés dans le monde. On dépasse régulièrement les 9 millions de connectés simultanés.

Un modèle économique à trouver

Les revenus de Skype viennent essentiellement du service Skype Out qui permet de contacter à coût très réduit depuis son PC un téléphone fixe ou mobile. Or, seuls 2,5% des utilisateurs ont recours à ce service.

Ce modèle économique ne peut qu'être provisoire. En effet, ce service tel que facturé aujourd'hui ne se monétise que s'il reste une alternative à la téléphonie payante. Or, les offres triple play des opérateurs intègrent des appels illimités depuis le téléphone fixe des foyers connectés - voire depuis les mobiles avec les toutes nouvelles offres quadruple play -. Skype est par ailleurs un peu son propre concurrent : imaginez si tous les smartphones avec WIFI étaient équipés de SKYPE et tous les téléphones fixes étaient en modèle IP et compatible SKYPE !!

La piste "Skype Prime"

Alors quel modèle éco à terme pour SKYPE ? Le service "Skype Prime" en phase Beta pourrait être une piste intéressante de développement.

Ce service annoncé le 7 mars permet de rendre payant une discussion entre deux PC équipés de Skype. Ainsi, Skype devient une ligne surtaxée permettant à une société de vendre des services tels que des conseils. Le paiement se faisant par le biais de Paypal, autre produit d'Ebay. Skype percevrait une communication de 30 % et reverserait les sommes dans un délais de 120 jours. Plus d’infos sur cet aspect.

Replacé dans une cadre français, Skype Prime permettrait aux éditeurs de dégager une marge plus faible que la CB et identique à certains systèmes kiosques (type Wha). Avec tout de même un temps de reversement assez long.

Une nouvelle ère de l'Audiotel pourrait alors apparaître. Un audiotel universel échappant à tout contrôle administratif et monopole. Le sérieux des différents services pourrait alors faire l'objet d'une auto régulation par les internautes par un système de ratings à la Ebay.

A suivre !!

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+ 10% de trafic Internet mondial en un an

COMSCORE vient de sortir sa dernière étude concernant l’usage d’internet dans le monde. De Janvier 2006 à Janvier 2007, le trafic a augmenté de 10%

Les pays enregistrant la plus grosse progression en terme d’usage sont la Russie, l'Inde et la Chine. Avec 86 millions d’internautes, les chinois représentent désormais la deuxième communauté d’internautes après les américains.

Les Canadiens se distinguent par le temps passé sur Internet : 39 heures. Les stats par ailleurs confirment le parallélisme au niveau mondial entre le temps passé sur le Net et le développement du haut débit.

Petit focus sur la France : 7 eme pays en terme du nombre d’internautes avec 24 millions d’internautes – soit + 4% en un an -. Mediamétrie décomptait 28 millions d’internautes en France en janvier. La différence est dû entre autre à l’age minimum pour être considéré comme internautes : 11 ans pour Médiametrie, 15 ans pour ComScore.

14,3% de différence entre le chariot de votre supermarché et celui de votre cybermarché

Il est un réflexe courant de penser qu'Internet est un outil privilégié pour profiter des prix les plus bas. Cela est le cas pour ce qui est de la distribution spécialisée. En revanche, le magazine LINEAIRES vient de révélerque la grande distribution Online était plus chère que la distribution classique en magasin. Un achat chez un cybermarchand coute 13,4 % plus cher que dans un magasin traditionnel, sans même compter les frais de livraison !

Si Auchan Direct se positionne correctement en terme de prix, Télémarket, Oosphop et Houra proposent des articles largement plus chers. Le cybermarché de Cora se retrouve ainsi 25% plus cher qu’un magasin Leclerc.

Pour lire l'article : http://www.lineaires.com/aff_media.php?id=27020